Der Versicherungsvertreter ist an seine Versicherungsgesellschaft(en) gebunden und steht als Weisungsbefugter vertragsrechtlich auf der Seite der Versicherung. Er ist von dieser beauftragt Geschäfte zu besorgen und damit nicht unabhängig in seinen Entscheidungen und Empfehlungen.

Der Versicherungsmakler ist vom Kunden beauftragt und steht damit auf dessen Seite.